Goeddoen heeft nu ook een hoofdkwartier. Op www.dogoodhq.com lees je alles over dit fantastische initiatief. Het draait allemaal om een simpele plug-in, die zelfs ik in één-twee-drie kon installeren. Dat dingetje tovert dan dus gewoon al de commerciële reclamebanners weg. Op zich al very good. Maar het wordt nog beter. In de plaats van banners die me iets willen verkopen, zien mijn ooghoeken nu handige duurzame tips en andere goeddoen dingen. Ik leerde bijvoorbeeld al hoe ik iemand moet reanimeren, ik ontdekte heerlijke online winkeltjes, en vond nieuwe interessante blogs en boeken. En de meneren daar in hun hoofdkwartier beloven de helft van hun winst te investeren in liefdadigheid, groene initiatieven en non-profit organisaties. Lees verder »

“Wees het virus.” Wat klinkt dat lekker catchy en gemakkelijk. Einde van de toespraak, applaus uit de zaal en de spreekster verlaat met een opgepoetst ego het podium. Liefst zo snel mogelijk, want zo meteen gooit de eerste toehoorder zijn hand in de hoogte met die gevreesde vraag: “En hoe doe je dat dan?”

“Geen idee”, zou ik dan kunnen zeggen, maar dat is niet zo. Ik heb er wel een mening over, al kan ik niet garanderen dat het altijd werkt. Virussen zijn geen kogels die “openingen” creëren bij je doel wars van diens ingesteldheid. Lees verder »

Marketeers, social or otherwise, zijn opportunistische rariteiten. Ik kan het weten, ik ben er zelf eentje.

Als ik een nieuwe tube tandpasta voor me heb, vraag ik me al af: “hoe kan ik daar een sociaal effect uit persen?” Doorgaans komt er een wit, smeuïg worstje uit, maar dat stoort me niet, want intussen ben ik me al weer aan het afvragen of de spiegel van de badkamer zelf ook niet als drager voor boodschappen zou kunnen worden gebruikt. Iedereen staat ‘s morgens voor de spiegel, een groot deel van ons leven brengen we door voor de spiegel, waarom is dat nu nog geen interactief scherm dan? Waarom hebben we nog geen iMirror, waarin je jezelf kunt zien omringd met je afspraken, leuke tips over opmaak en in het beste geval met een beeldbewerkingspakket waarmee je je make-up kunt proberen voor je ze ook daadwerkelijk aanbrengt? Lees verder »

Ken je e-Prime, voluit English Prime? Kent iemand eigenlijk deze verdienstelijke poging om onze communicatie zindelijker te maken? Dat vraag ik me wel vaker af, maar onlangs ook weer, toen we voor een klant met generatiemodellen mochten jongleren.

Generalisatie rulez

Je kent ze vast wel, die heerlijke generaliserende modellen waarmee we hopen mensen te kunnen vatten volgens hun geboorteperiode. Lees verder »

Kent u ze ook, die kegel van het leren? Als voldragen onderwijzeres kreeg ik die tijdens mijn opleiding opgelepeld door de welmenende pedagogen van dienst. En toen ik later in de communicatiesector ging werken, nam ik ze gedwee mee en probeerde ik ze ook toe te passen in campagnes en strategieën. Ze leek op het eerste zicht ook wel steek te houden: Je onthoudt “10% van wat je leest, 20% van wat je hoort, 30% van wat je ziet, 50% van wat je ziet en hoort, en 90% van wat je doet”.

Lees verder »

Hij heeft het weer gekund. Keer op keer weet Obama in mijn aandacht te wekken en me verwonderd te laten uitkijken naar het vervolg. “Wat zegt ie nu weer?”, blinken mijn ogen dan, waarna ik me verwachtingsvol in een stoel op de eerste rij zet. Doorgaans vraag ik me dan af of hij zijn woordkracht in daadkracht zal kunnen en mogen omzetten, maar deze week was het toch anders.

Lachen met brieven

“Ongeveer de helft van de brieven die ik krijg, bestempelen me als een idioot.”, lachte hij woensdag tijdens een publieke bijeenkomst in Saint Louis. Blijkbaar geeft zijn staf hem op het einde van elke werkdag een handvol brieven door. Die leest hij dan aandachtig, zodat hij, naar eigen zeggen, dichter bij de modale Amerikaan kan blijven staan.

Een mooi initiatief, denk ik dan, en in eerste instantie glimlach ik weer om de zelfspot die hij in zijn uitlating meesmokkelt. Maar dan wordt een stout kantje van me wakker, en ga ik me verkneukelen aan het effect dat hij misschien teweeg brengt. Zou Obama’s ploeg het effect van ’sociale bewijslast’ kennen? Lees verder »