BIG BAZART WORDT CHANGE DESIGNERS Van communicatiebureau naar transformatiebureau Communicatiebureaus die van naam veranderen, het gebeurt wel vaker. En dat daar dan een gewijzigde mission statement bij hoort, dat zal dan wel. Maar slechts zelden blijkt achter deze wijziging een volledig nieuwe visie op de maatschappelijke rol van het bedrijf of zelfs van de bedrijfstak in het algemeen. Change Designers kiest resoluut voor deze weg, en kijkt de wereld vol ambitie in de ogen.

Big Bazart, zoals Change Designers tot nu toe heette, was altijd al een vreemde eend. Het bedrijf koos heel eigenzinnig en uit persoonlijke motivatie voor maatschappelijk relevante opdrachten, richtte zich naar de non-profit sector, en sprong de overheid graag bij wanneer het om sociale of duurzame thema’s ging. Vanuit die hoek werkten de voormalige Change Designers aan projecten rond onderwijskeuze (www.wordeenheld.be), sociale integratie (De Genks), groene energie (Greenpeace), voetgangers-mobiliteit in de hoofdstad (Tap-Tap)… De naam ‘communicatiebureau’ voelde steeds enger en beperkter aan. Er is niet zomaar nood aan het communiceren van de nood van verandering (stop met roken) of van het communiceren van de maatregelen (verboden te roken). Wanneer het gaat om duurzame gedrags- en attitudeverandering is nood aan transitiespecialisten die het hele plaatje in ogenschouw nemen. Change Designers wil bedrijven, instellingen, overheden helpen die hun personeel, hun achterban, hun doelgroep willen bewegen tot nieuwe, duurzamere attitudes of gedragingen. Meer nog, om aan die behoefte te voldoen, duikt Change Designers niet zomaar in de actie, maar onderbouwt ze haar campagnes met eigen onderzoek, visies en modellen, zoals het ®Change Designers Werkkader. (zie changedesigners.be en het netwerk designingchange.be) Vanuit die visie heeft het bureau zich inmiddels vastgebeten in social marketing-vraagstukken als de bewustwording rond biodiversiteit in de provincie Vlaams-Brabant, het sociaal bindweefsel in de stad Genk, actief burgerschap en sociale inclusieprojecten en zo verder: communicatie in de breedste zin, gericht op een positieve toekomst. Het bureau, samengesteld uit 15 strategen, campaigners, creatieven, imagineers en procesbegeleiders, durft zich dan ook een social marketing-expert, ja zelfs een transformatiebureau noemen, een ander soort bureau voor een veranderende tijd.