Ze zullen hem niet temmen, de humanitaire leeuw?
Collega Stefaan Vandist wees me op deze “stroperige” video. Daarin wordt gepleit voor een nieuwe Lion-award voor het reclamefestival van Cannes: de Humanitairian Lion. Deze menslievende leeuw zou een verplicht nummertje worden voor alle bureaus die deelnemen aan het festival. Wie werk instuurt moet ook een wereldverbeterend idee meesturen.
Veel gebrul, weinig wol?
Niet echt. Als je idee geselecteerd wordt voor de finale, krijg je een jaar de tijd om het in de praktijk om te zetten. Het beste idee wordt het jaar nadien gelauwerd. Een beetje een gesofisticeerdere versie van De Standaard-solidariteitsprijs en het reclamezusje van de TED-Prize dus.
De IAA Responsibility Award
Echt nieuw is het idee niet. Want er bestaat al een dergelijk initiatief: de International Advertising Association Responsibility Award. De award is een initiatief van de International Advertising Association en ACT Responsible of Advertising Community Together Responsible, een organisatie die de beste humanitaire advertenties ter wereld samenbrengt en op tournee stuurt over, jawel, diezelfde wereld.
Dit zijn de winnaars van dit jaar
- Grand Prix: Signatures for Amnesty International by TBWA\Paris (France)
- Platinium Film: Bullet for Amnesty International by TBWA\Paris (France)
- Platinium Digital: Rub it for Asociación de Mujeres Anti Mutilación (AMAM Espana)by Contrapunto Barcelona (Spain)
- Special Jury Award: Bracelets for Médecins sans Frontières by Duval Guillaume Brussels (Belgium)
Big Links
- Stefaan Vandist: Cause Encounters
- Adrants: vid. advocates creation of Cannes Humanitairian Lion
- ACT Responsible
- De Standaard Solidariteitsprijs
- TED-Prize
- Reclamefestival Cannes
- International Advertising Association
Tags: awards, cause-related marketing, crm, duurzame communicatie, reclame
Alle antwoorden op dit artikel volgen? Gebruik deze link: RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.
May 22nd, 2008 at 17:42
Er zitten ongelooflijk mooie creaties tussen. En blijkbaar is Amnesty International een zeer dankbaar onderwerp, want ook hier vallen ze bij De Standaard Solidariteitsprijs steeds in de prijzen. Met sterke creaties trouwens.
Toch moet er me iets van het hart (en dan viseer ik bij deze de Amnesty creaties niet): heel veel van deze creaties/campagnes spelen in op het schuldgevoel bij mensen. En laat dat nu dat datgene gene zijn wat mensen niet tot actie aanzet. Erger nog. Het demotiveert mensen. In de UK hebben de ’social marketeers’ dat al langer en beter begrepen. Je moet mensen immers handelingsperspectieven geven en een boodschap van hoop en laat dat nu net zo sterk zijn in die AI concepten > brieven schrijven helpt en werkt!!!
May 25th, 2008 at 13:42
Dag Chris en Hannes,
Bedankt voor de reaktie en verwijzing.
Het ’schrijven helpt en werkt’ blijft een beetje plakken bij mij. Het zou een mooi CGC-idee zijn.
Het ligt in de kern van AI’s merk-DNA: Brieven schrijven. Een wedstrijd rond ’sterkste’ brieven van activisten, symatisanten, of doodweg creatieve beesten zou enerzijds ‘haar werk’ doen + met dit materiaal kan je campagnes maken om meer leden aan te trekken(radio? abri? dm? Youtube mini series…) Of iets beters…
Dan is het geen ‘advertising as we knew it’ (aware), dan gebeurt het gewoon echt (engage)
Gr
S