De Tijd brengt vandaag een volledige bijlage onder de titel ‘Het milieu sparen, is centen sparen’. Een uiterst belangrijke boodschap omdat in de hoofden van de mensen duurzaam vooral met duur geassocieerd wordt, wat het ultieme argument is om duurzaam gedrag of duurzame consumptie nog achterwege te laten. Op dit moment zijn het vooral de zogenaamde ’schuldaflossers’ die hun gedrag aanpassen. Zij worden gedreven door angst en de ernst van de zaak (rationale analyse) en handelen daar dan ook naar. Maar als we grotere lagen van de bevolking mee willen krijgen, zal duurzame consumptie ook en vooral geassocieerd moeten worden met goedkoop, gezond, lekker, hip. De Tijdbijlage besteedt veel aandacht aan een hele rits fiscale instrumenten en ook daar wringt het schoentje nog vaak. Het aanbod mag dan -gelukkig- wel groot zijn, maar het gebrek aan transparantie is dat evenzeer. Kortom er is nog veel werk aan de winkel!!