Bloot in reclame, het zorgt al jaren voor controverse. Deze post benadert het probleem vanuit een heel andere hoek. Ilya Vedrashko vraagt zich namelijk af waarom advertenties in blootbladen net zo weinig naakt bevatten. Daar zou het toch net wel kunnen, om niet te zeggen, moeten?

Reading such a magazine, at least in part, is a goal-oriented activity — you buy a Playboy to look at nudie pics and skip whatever content doesn’t have them. If you ad features the desired content, it gets looked at. Kind of makes sense, no?

Nee, niet echt. Want seks in een advertentie leidt de aandacht af van de rest van de reclameboodschap. Dat staat toch in deze wetenschappelijke paper te lezen, een paper die Vedrashko overigens zelf aanhaalt.

Bloot in een blootblad? Geeuw.
“Seks verandert alles”, zong Frank Van der Linden van De Mens destijds. Seks in een blootblad verandert de context. Waardoor je zou kunnen zeggen dat “aangeklede” reclame in een blootblad wel kan opvallen. Maar net dat niet-blote refereert weer aan die saaie, conformistische wereld waar een naaktblad zowat mee flirt.

En wat vertelt die sexyness over je product? Dat je product sexy is? En even gewaagd als het blad dat je aan het lezen / bekijken bent? Al kun je onderhand wel zeggen dat de Playboys van vandaag conformistischer zijn dan een beetje sensuele reclameseks.

Groen en duurzaam in een groen- en duurzaamheidsblad? …
Misschien een dezer toch eens de denkoefening maken hoe dat dan zit met “groenige” of “duurzamerige” advertenties voor eender wat – een hypersnelle processor bijvoorbeeld – in – ik zeg maar wat – Goodies. Wie weet kom ik er dan wel uit. Ondertussen toch maar weer een goed excuus gevonden om de Playboy te kopen én de Goodies. Research. Of wat had je gedacht?

P.S.: Andere analoge voorzetten zijn – uiteraard – welkom.

P.P.S.: Voor iedereen die eraan zou twijfelen: nee, ik schrijf niet over seks om meer lezers naar onze blog te lokken. Al moet ik toegeven dat het ieder seks-gerelateerd artikel onze google-hits behoorlijk doet stijgen. Niet dat het iets oplevert. De seks-googlers blijven gemiddeld een halve seconde op deze site.

Big Links:

• Futurelab: Marketing & Strategy Innovation blog
• Advertising Lab
• BNet Today
• De Mens (uiteraard)
• Goodies