• Contact

    Change Designers
    Koningsstraat 35
    1000 Brussel
    tel: 02 216 94 14
    fax: 02 243 07 75
    stuur ons een e-mail
  • The big Picture in je mailbox

    Schrijf je hier in en ontvang alle updates in je mailbox.


     

Zestien en de wereld

De zestienEr ligt sneeuw op de Sagrada Familia. De Croisette in Cannes ligt wit. Een Amerikaanse toerist kijkt zich de ogen uit. “Global warming, my ass!”, grinnikt hij en in zijn buurt wordt instemmend geknikt. De bezorgdheid om de opwarming van de aarde lijkt bij velen wel af te lezen aan de thermometer. De goede intenties worden teruggeschroefd terwijl de thermostaat zonder scrupules weer een tandje hoger mag.

En toch is de zorg niet bij iedereen bekoeld. Op vier en vijf maart, tijdens de derde winterprik van het jaar, kwamen zestien mensen van diverse pluimage bijeen met een warme ambitie: een nieuwe, aanstekelijke insteek vinden om de ecologische problemen te lijf te gaan. Een weervrouw, een wetenschapper, marketeers, een communicatiespecialiste, kunstenaars, televisiemakers, een financieel expert, creatievelingen, een zakenman… Ze legden hun kennis en inzichten samen in de stille hoop op het einde van hun tweedaagse een verlossend antwoord te zullen geven dat de wereld zou veranderen.

Grote doelen of kleine prikken?

Het wereldverbeterend idee, samengevat in een korte kernzin, aangevuld met een eenduidig actieplan, kwam er niet. Natuurlijk niet. Ook deze zestien specialisten botsten op de vraag of je nu een langzame culturele evolutie moest proberen te sturen, of intussen al kleine initiatieven moest nemen of beide tegelijk en waar je daar dan wel de tijd en energie kunt voor vinden. En als je dan al voor een evolutietraject kiest, wie bepaalt dan het doel en de te volgen route?

Nee, samen met de zestien inzichten uit de zestien sectoren kwamen ook de vele horden, drempels en vraagtekens uit dezelfde achtergronden mee aan tafel. Deze keer kwamen ze echter niet boven om initiatieven af te blokken, maar om ze gezamenlijk te bekijken en ter oplossing voor te leggen. De insteek was probleemoplossend, niet probleembevestigend. De tijd was te kort om mooie antwoorden te formuleren, maar ieder aanwezig proefde de mogelijkheden die in de lucht hangen wanneer je multidisciplinair, met een open, doelgerichte houding, naar de vraagstukken kijkt. En dat wekte enthousiasme.

Huiswerk

Dat is ook het mooie van dit initiatief. De deelnemers zijn niet gedesillusioneerd naar huis gegaan, maar net gesterkt in het geloof dat dat er niet alleen iets moet, maar ook iets kan gebeuren. De zestien vertrokken naar hun eigen wereld, met een tas vol vragen, en de zin om ook anderen aan te steken. Om zestien op te trekken naar zestig, naar honderd, honderd zestig… Om impulsen te bedenken en door te geven. Om vonken van inspiratie op te laten groeien tot vlammetjes, die op hun beurt hartverwarmende initiatieven te weeg moeten brengen.

Ja, het was koud buiten, toen ze de deur na twee dagen openden. Grijze sneeuwwolken trokken samen boven de Côte d’Azur, maar de zestien voelden geen kilte. Ze voelden verantwoordelijkheid. En die brandde feller dan ooit.

Meer lezen? Ga ook eens piepen bij Tri.Zone, die de bijeenkomst begeleidde, en bij de Low Impact-man, die ze initieerde.


Hoe groen is een elektronische boekenkast?

boekenkastSteve Jobs stond er mee te zwaaien op het nieuws. Hij had een plat, mooi hebbedingetje in zijn handen, dat, naar zijn zeggen, in zijn eentje tientallen boekenkasten kon bevatten. Eén plat rechthoekje. Voortaan zou ik een hele bibliotheek met me mee kunnen nemen op de trein, beloofde de coltrui van Apple. Dat kon best wel eens handig worden, bedacht ik, nu de treinen steeds meer moeite hebben om op tijd te rijden.

Maar wil ik dat wel? Ik kijk naar mijn wandvullende boekenkast. Een premature nostalgie overvalt me. Ik zal ze missen, al die mooie kaften, ingenaaid, gebonden, garenloos gebrocheerd… Hoe mooi Apple zijn iPad ook maakt, de sfeer, de geur en het aanvoelen van een boek zullen ze niet kunnen oproepen. En terwijl mijn emotionele vingers zo langs de ruggen flaneren, steekt ook mijn rationele geest zijn kop op. Misschien is zo’n eBook wel een betere keuze. Geur en tast zijn heerlijke bijverschijnselen, maar nauwelijks de kern van de zaak. Moet ik daarom aan mijn boeken houden? Een autoliefhebber wordt misschien lichtjes high wanneer hij benzine ruikt, maar moeten we daarom olie blijven boren? Wellicht is het onwaarschijnlijk veel milieuvriendelijker om digitale boeken te verslinden en de bomen boom te laten. Ik trek mijn vinger van de kast en kijk schuldbewust naar mijn geletterde meters houtpulp.

Het gewicht van papier en plastic

Chip of pulp? Zand of hout? Inkt of pixel? Enkele weken al stel ik me de vraag: wat is het meest ecologische? En vandaag stoot ik toevallig op een gefundeerd antwoord. Bij het Centre for Sustainable Communications zaten Clara Borggren en Åsa Moberg blijkbaar met dezelfde vraag, en trokken ze op onderzoek uit. Hun antwoord? “Pas als je meer dan 33 eBooks, elk zo’n 360 pagina’s dik, leest tijdens de levensduur van je toestelletje wordt het ecologisch rendabel.”

“Er wordt algemeen aangenomen dat eBooks minder belastend zijn voor het milieu”, zegt Åsa, “maar ons onderzoek toont aan dat er nauwelijks een verschil is. Je moet zo’n toestel al echt frequent gebruiken, eer het vanuit een klimaatperspectief zinvoller wordt dan het lezen van gedrukte boeken.”

De milieu-impact van een boek wordt vooral veroorzaakt door de productie van het papier, terwijl dat van een eBook zich uiteraard hoofdzakelijk bij het toestelletje situeert. En dat laatste is behoorlijk vervuilend, in vergelijking met dat van een boek. Bovendien is het aannemelijker dat je ook anderen je papieren boek laat lezen, waardoor je de milieu-impact ervan kunt spreiden. Wellicht zul je je eBook-reader niet gaan uitlenen…

Van eBook tot neeBook?

De onderzoekster gingen nog een stap verder, en gingen ook na hoe zo’n eBook dan toch interessant te maken is. Uiteraard moet de productie van de toestellen een stuk milieuvriendelijker maar het wordt volgens de studie pas echt interessant als je er ook andere dingen mee gaat doen. Niet alleen beloven dat je er andere dingen mee kunt doen, maar ook werkelijk doen. Je moet er ook echt kranten, documenten en internetartikels op gaan lezen, en wel op zo’n niveau dat de papieren versies overbodig worden en ook daadwerkelijk achterwege blijven.
Maar of dat ook echt zal gebeuren, daar heeft Åsa haar twijfels bij. “Denk maar aan the paperless office, die er nooit kwam.”, lacht ze schamper. We hebben allemaal pdf’s en mails, en printen ze en masse uit. Pas als je dat kunt tegengaan, wordt een eBook echt interessant.

En nu zit ik dus weer te twijfelen aan mijn bureau. Ik ben al jaren ambassadrice van een paperless office, maar tot dusver kreeg ik mijn omgeving nauwelijks mee. Lezen van het scherm was zoveel minder interessant dan lezen vanaf een blad. Het scherm was een drempel. Misschien, zo durf ik denken, biedt een iPad wel dat enable-effect (zie ons Werkmodel) dat ik miste om anderen over de streep te trekken. Misschien lukt het me wel met het platte rechthoekje? Misschien printen ze dan niet meer af. Misschien, heel misschien, is dit dingetje de hefboom die we misten om paperless office mogelijk te maken…

Maar dan dwalen mijn ogen weer af naar mijn boekenkast. Het is geen én-én, prent ik mezelf in. Als ik een iPad koop, komen er geen boeken meer bij. En dan moet ik weer even slikken.

Het rapport is momenteel alleen verkrijgbaar in het Zweeds…


Recyclage versus nieuw…

Begin december werden Kirsten en ik uitgenodigd door papierverdeler Antalis en papierfabrikant Arjowiggins om de aan hen verbonden papierfabriek Greenfield in het Franse Château Thierry te bezoeken. Greenfield recycleert (gebruikt) papier tot nieuwe pulp, waarvan dan in andere verwerkingsfabrieken gerecycleerde papiersoorten worden gemaakt. We kregen dus een kijkje achter de schermen van de papierrecyclage-industrie aangeboden, en in een kleine presentatie kregen we meteen ook enkele extra argumenten voor het gebruik van een gerecycleerde papiersoort (t.o.v. een “nieuwe papiersoort”) bij grafisch, communicatief en reclamedrukwerk mee…

Go2030

De actie Go2030.be is vertrokken. Change Designers stak het concept en de communicatiecampagne in elkaar. De Stichting P&V roept Belgische jongeren tussen 16 en 26 jaar op om hun toekomstvisie voor 2030 in te sturen: ‘hoe zie ik mijn wereld in 2030”. De deelnemers kunnen schrijven, filmen, tekenen, zingen, foto’s maken… als het maar op het internet zichtbaar is. Een jongerenjury selecteert 2 laureaten wiens werk omgezet zal worden naar straffe artistieke producties. Visies kunnen ingestuurd worden via www.go2030.be tot 30 april 2010.

Stichting P&V organiseert projecten voor en door jongeren en daar staat Change Designers helemaal achter.


Chris in Knack Weekend

weekend_1chris_we


Designing Change: het vervolg.

Tweede seminarie op 29/1/2010

Door het grote succes van ons seminar ‘designing change – social marketing
voor duurzaamheidstransities
’ dat we eind oktober organiseerden samen met Peter Tom Jones en de Katholieke Hogeschool Leuven, wordt het seminar herhaald op 29 januari in Sint-Andries. Organisator is de Provincie West-Vlaanderen.

Meer info: www.designingchange.be


En toen kwam er ook nog een campaign director bij!

Een nieuw jaar en een nieuw gezicht! Catherina Matthys is bij Change Designers gestart als Campaign Director en zal samen met Ewoud Monbaliu het klantendepartement leiden. Ze is gegradueerd in Marketing en in Communicatie & PR en werkte als account manager/director in verschillende communicatiebureaus: Air Brussels-Parijs, LDV en Fé soul communication. Intussen heeft ze al meer dan 20 jaar ervaring in planning, coördinatie, budgetbeheer en uitvoering van communicatiecampagnes en promotieprojecten. Catherina omschrijft haar keuze voor Change Designers als volgt:
“Ik ben een mensen mens , geloof in de kracht van mensen, het samenwerken. Ik werk al 20 jaar voor bio, voor duurzame merken, en voor het sociale. Want alle beetjes helpen. Change Designers is een bewuste keuze om nog dichter bij mijn waarden te komen.”


Welkom Wendy!

Wendy Schats werd op 17 november Change Designer. Wendy werkte 12 jaar bij Ogilvy One als account executive. Na een korte doortocht bij Tequilla en een buitenbocht bij Alterfin komt ze onze campaigners versterken. De kans dat u ze binnenkort aan de lijn hebt, is dan ook heel groot. Wendy wordt onmiddellijk campaigner op het stadsvernieuwingsproject de Oude Dokken van de stad Gent.


Change Designers in Bizz

bizz_1bizz_2


Big Change!

BIG BAZART WORDT CHANGE DESIGNERS Van communicatiebureau naar transformatiebureau Communicatiebureaus die van naam veranderen, het gebeurt wel vaker. En dat daar dan een gewijzigde mission statement bij hoort, dat zal dan wel. Maar slechts zelden blijkt achter deze wijziging een volledig nieuwe visie op de maatschappelijke rol van het bedrijf of zelfs van de bedrijfstak in het algemeen. Change Designers kiest resoluut voor deze weg, en kijkt de wereld vol ambitie in de ogen.

Lees verder »